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Aufwändige Werbekampagnen

Nicht zuletzt dank guter Werbung wurde Elmer Citro in der ganzen Schweiz zu einem grossen Erfolg. Doch nach dem zweiten Weltkrieg bekam das Getränk immer mehr Konkurrenz aus dem In- und Ausland. Neue Soft-Drinks wie zum Beispiel Sinalco, Pepita und Sprite (das damals noch «Fanta Klar» hiess) kamen auf den Markt. Mit aufwändigen Werbekampagnen und Promotionen versuchte Elmer Citro die Nummer eins zu blieben. Dazu gehörte beispielsweise das Sponsoring eines grossen Velorennens im Tessin und vor allem die Aktion «Elmer Girl». Von 1962 bis 1970 liess der Getränkehersteller jeden Sommer eine Miss wählen. Eine Jury wählte unter Dutzenden Kandidatinnen sechs junge Frauen aus. Diese mussten mehrere Tests über sich ergehen lassen. Dazu gehörte zum Beispiel das Kreieren von Blumenarrangements. Mit einem Telefonbuch auf dem Kopf sie vor den Juroren vorbeiziehen: wehe, das Telefonbuch fiel herunter! Auch ihre Allgemeinbildung wurde geprüft. Das Publikum hatte dann die Wahl zwischen 5-6 Finalistinnen, die auf Plakaten abgebildet wurden. Während des Sommers wurden in der ganzen Schweiz Tausende Wahlurnen in Lebensmittelläden, Restaurants, Bars und Warenhäusern aufgestellt. Die Stimmbeteiligung war hoch, oft sogar höher als bei eidgenössischen Wahlen. 1965 gingen beispielsweise in der ganzen Schweiz 1.1 Millionen Stimmzettel ein (die damalige Bevölkerungszahl betrug 5.8 Millionen). Die Aktion war ein voller Erfolg und gilt unter Werbeprofis noch heute als «eine der originellsten und gelungensten Werbekampagnen in der Schweiz». Elmer Citro konnte dadurch den Marktanteil von 4 auf 11 Prozent steigern.